Der Markt für LED-Außenwerbung steht vor einem Wendepunkt, und Display-Unternehmen müssen sich ändern
Die Entwicklung von LED-Großbildschirmen für den Außenbereich ist eng mit dem Wohlstand des Marktes für Außenwerbung verbunden.Beide teilen Wohl und Wehe.Die Entwicklung der Außenwerbung ist eng mit der wirtschaftlichen Entwicklung verbunden.Die wirtschaftliche Lage boomt, auch die Außenwerbung wird florieren und umgekehrt.
Im Jahr 2010 übertraf Chinas BIP das Japans und wurde nach den Vereinigten Staaten zur zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt.Mit der steigenden Flut ist China auch schnell zum zweitgrößten Werbemarkt der Welt herangewachsen.Im Jahr 2016 erreichte die Marktgröße der chinesischen Außenwerbebranche 117,4 Milliarden Yuan, was 18,09 % der Werbemarktgröße von 648,9 Milliarden Yuan entspricht.Laut den Statistiken des China Commercial Industry Research Institute belief sich Chinas Werbegeschäftsvolumen bis Ende 2018 auf fast 700 Milliarden Yuan und lag damit weltweit an zweiter Stelle, und der Umfang der Außenwerbung wurde weiter ausgebaut.
(Im Jahr 2019 wird China mit einem Anstieg von mehr als 4,8 Milliarden US-Dollar immer noch den größten Beitrag zum Wachstum der globalen Werbung leisten und damit an erster Stelle der Welt stehen.)
Das Wachstum der Außenwerbung wird zweifellos die Entwicklung von LED-Außendisplays fördern.Im Jahr 2018 erreichte Chinas BIP jedoch 90 Billionen Yuan, ein Anstieg von 6,6 % gegenüber dem Vorjahr, und die Wachstumsrate war die niedrigste der letzten Jahre.Da sich das Wirtschaftswachstum im Inland verlangsamt, verlangsamt sich auch die Entwicklung der Außenwerbung, und der Markt für LED-Anzeigen im Außenbereich wird unweigerlich beeinträchtigt.
Chinas LED-Bildschirme entstanden in den späten 1990er Jahren, entstanden aus dem Aufkommen von ein- und zweifarbigen Bildschirmen, bis zum Aufkommen von LED-Vollfarbbildschirmen, die nach und nach die ursprüngliche Neon-Leuchtkastenwerbung ersetzten und schließlich zur wichtigsten Außenwerbung wurden Träger in der Stadt.Nach den Olympischen Spielen in Peking hat die Entwicklung von LED-Außendisplays in den folgenden Jahren ein schnelles Wachstum erfahren.Relevante Daten zeigen, dass im Jahr 2018 die Größenordnung von Outdoor-LED in China neun Jahre in Folge einen Trend des schnellen Wachstums gezeigt hat.Es wird geschätzt, dass bis 2021 der Umfang der Outdoor-LED-Displays in China 15,7 Milliarden US-Dollar (etwa 100 Milliarden Yuan) erreichen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 15,9 %.
Ein solch riesiger Markt ist eine riesige Schatzkammer für LED-Display-Unternehmen.Um auf dem Markt für Outdoor-Displays zu konkurrieren, ist der Wettbewerb zwischen den Unternehmen ebenfalls sehr hart.In den letzten Jahren wurde jedoch der Markt für Außenwerbung aufgrund der Korrektur und Reinigung von Außenwerbung in gewissem Maße beeinträchtigt, und der traditionelle Markt für LED-Anzeigen im Freien wurde ebenfalls in gewissem Umfang beeinträchtigt
Reinigung von Außenwerbung, die Entwicklung von traditionellen LED-Großbildschirmen im Freien ist blockiert, aber es bringt Möglichkeiten für die Entwicklung von transparenten LED-Bildschirmen.Transparente LED-Bildschirme werden meistens an Glasvorhangwänden angebracht oder vom Markt für ihre Inneninstallation und Außenansicht bevorzugt, was die allgemeine Schönheit der Stadt nicht beeinträchtigt, wenn der Bildschirm ausgeschaltet ist.Seine einzigartige Kreativität und neuartige Displaywirkung bringen auch frischen Wind in den Außenwerbemarkt.
Obwohl der LED-Außenbildschirm von der Reinigung der Außenwerbung betroffen ist, was eine gute Entwicklungsmöglichkeit für den LED-transparenten Bildschirm der unterteilten Produkte bietet, hat der LED-transparente Bildschirm schließlich seine Grenzen und ist schwierig zu fungieren Hauptkraft der LED-Außenwerbung.Egal wie sich die Situation entwickelt, Outdoor LED Display ist immer noch der „Liebling“ der Außenwerbung und ein sehr wichtiger und cooler Werbeträger.
Angesichts der Verlangsamung des Wachstums des Outdoor-LED-Display-Marktes hat die Konkurrenz der Branche eine intensivere Haltung gezeigt.Um Wettbewerbsvorteile zu erzielen, beginnen einige Unternehmen mit Produkten oder verbessern den Anzeigeeffekt oder integrieren Technologien von Drittanbietern, um die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.Andere nehmen den schnellsten Weg – den Preisnachlass.
Lange Zeit war das Senken der Preise der schnellste Weg für Unternehmen, Marktanteile auszubauen.Preissenkung ist aber auch ein zweischneidiges Schwert.Obwohl es Unternehmen kurzfristig in die Lage versetzen kann, Marktanteile auszubauen, hat es die Gewinne geschmälert und sein Wachstumsmodus ist nicht nachhaltig.Und wenn es zu einem Preiskampf kommt, wird er den Interessen der gesamten Branche ernsthaft schaden, und das Ergebnis wird ein brennender Stein sein.Gerade weil der Preiskampf anderen schadet, anstatt sich selbst zu nützen, wird er von der Industrie zutiefst gehasst und abgelehnt.
Angesichts der verlangsamten Entwicklung und des zunehmend härteren Wettbewerbs auf dem Markt für LED-Außendisplays müssen Unternehmen das bisherige Geschäftsmodell ändern und innovative Produkte entwickeln, um das Ziel „Ich habe, was ich habe“ und „Ich habe, was ich habe“ zu erreichen. Ich habe, was ich habe“.Der Weg des Wettbewerbs ist nicht nur der Preisvorteil von Produkten, sondern auch der Wettbewerb von Qualität und Unternehmensmarke.
Aus dem Entwicklungstrend des aktuellen LED-Bildschirms für den Haushalt ist ersichtlich, dass sich der Bildschirm für den Außenbereich wegweisend und funktional entwickelt.In der Vergangenheit waren LED-Außenbildschirme unbeliebt, vor allem wegen der Zufälligkeit ihrer Installation, die der Entwicklung des städtischen Umfelds nicht gut Rechnung trug, was zu ihrer weit verbreiteten Kritik führte.Einige markante Außenbildschirme vermeiden nicht nur dieses Problem, sondern fügen der Stadt auch eine Darstellung der Landschaft hinzu.Mit der Entwicklung von 5G werden LED-Außendisplays in Zukunft neue Entwicklungsbereiche eröffnen, wie z. B. die Entwicklung von Lampenmastschirmen.
Das Wichtigste ist natürlich, den Entwicklungstrend des Außenwerbemarktes zu verstehen.Jetzt ist das digitale Zeitalter und die Außenwerbemedien bewegen sich sukzessive in Richtung Digitalisierung.Als Terminal-Display-Medium steht die bessere Anpassung an die Marktentwicklung und die Erfüllung der Nutzungsanforderungen der Werbetreibenden im Vordergrund.Schließlich können LED-Display-Unternehmen nur dann mehr Geld verdienen, wenn sie für Werbetreibende Geld verdienen
Postzeit: 16. Februar 2023